14 июля в Кирове после ремонта и ребрендинга открылся старейший в городе специализированный магазин детских товаров — «Детский мир». Свойкировский побывал на его открытии и задался вопросом: а где же ребрендинг?
«Детскому миру» на Комсомольской 43 года. В последние годы магазин, принадлежащий муниципалитету, переживал не лучшие времена: в здании долгое время не было ремонта, ассортимент был зауряден, торговое предприятие не приносило городу дохода. Поэтому год назад городские депутаты включили «Детский мир» в программу приватизации и уже готовили выставить его на продажу за 40 млн рублей. Но новый глава администрации города Илья Шульгин остановил продажу магазина, решив, что тот при должной организации работы сможет приносит прибыль в городской бюджет, а горожане смогут покупать детские товары по доступным ценам.
Несколько месяцев назад помещение было закрыто на ремонт. Здесь поменяли электропроводку, обновили системы пожарной сигнализации и пожаротушения, сделали косметический ремонт, оборудовали зал самообслуживания. Магазин получил новый логотип, который, правда, пока не нашёл своего отражения в вывеске.
Торговля теперь осуществляется только на первом этаже. Здесь по-прежнему можно купить игрушки, товары для новорожденных, канцтовары, книги, детскую одежду и обувь. Правда, ассортимент по многим позициям невелик. Большой выбор есть только по школьной форме и спортивной одежде. А вот более крупные товары вроде детских кроваток, стульчиков для кормления и велосипедов представлены всего в 1-3 позициях. Среди игрушек много настолок и развивающих игр, хороший выбор пластмассовых игрушек для песочницы «Полесье», из кукол есть как продукция фабрики «Весна», так и много китайских дешёвых моделей. Ассортимент канцтоваров и книг — в объёме обычного промтоварного неспециализированного магазина.
На вопрос, в чем заключается ребрендинг магазина, если ассортимент остался прежним, директор ООО Магазин №1 «Детский мир» Татьяна Кайгородцева ответила, что миссия магазина — предоставить покупателям товары отечественных производителей по социальным ценам.
— Это современный советский магазин. Здесь будут представлены российские, в том числе кировские, производители, а ценовая политика будет такова, чтобы все категории товаров были доступны самым разным слоям населения, — пояснила она. — Кроме того, поменялось цветовое решение в оформлении магазина, у нас новый логотип, все продавцы одеты в фирменные футболки, есть стандарт обслуживания.
Цены здесь и правда доступные. Например, школьный сарафан для девочки российских производителей обойдется в 900-1500 рублей, детские сандалии от 390 рублей, куклы — от 100 рублей.
Кроме цен своим конкурентным преимуществом в «Детском мире» считают размеры магазина.
— В крупные центры с маленькими детьми ходить не очень удобно. А у нас тут большой паркинг для колясок и санок. Мы рассчитываем, что к нам будут ходить жители ближайшего микрорайона, этого будет достаточно, чтобы обеспечить нужную проходимость, — уверена Татьяна Кайгородцева.
В сентябре на втором этаже «Детского мира» откроются фуд-корт и развлекательная зона с батутами и игровой комнатой, рассчитанная на детей дошкольного и младшего школьного возраста. Кухню в кафе обещают такую, «какую любят маленькие дети» — блинчики, мороженое, сладости, при этом обещают включить в меню полноценные вторые блюда.
Директор «Детского мира» обещает, что в следующем году будет отремонтирован фасад магазина, он останется остеклённым, только станет более современным. Кроме того, к зданию будут пристроены закрытые боковые лестницы для большей пожарной безопасности помещения. Вывеска тоже поменяется.
Фото: Сергей Юферов
